非常事態宣言が解除されて、6月に営業再開した都内のレディースアパレルが、店頭でどんな打ち出しをしているか、レポートしています。
今回はヤング市場のフェニミンブランドについて。
N. Natural Beauty Basic（エヌ）、JILL by JILLSTUART（ジル バイ ジルスチュアート）、COCODEAL(ココディール)などのフェニミンスタイルを提案するブランドでは、夏を前にワンピースが主役となっていました。
無地でシンプル。そして色目は今年らしい淡い色、ダーティなくすみ色が多かった印象です。淡いパープルやくすんだ水色やピンクが目立っていました。また、袖はふんわりとボリュームを持ったパフスリーブが主流です。女性らしさが一層際立つデザインです。
ワンピースには、今年らしい２つのキーワードが見られました。
１）レース素材
総レースで清涼感のあるエレガントなお嬢様風ワンピース
２）ティアード
ティアード（切り替え）のワンピースが複数のブランドで提案されています。切り替え部分でギャザーを入れていたり、ウエスト部分にはシャーリングを施したり、ベルト風に切り替えたデザインが目立っていました。
ぱっと目立つような柄や色目に乏しくて、おとなしい印象の店頭でした。2か月近く店頭展開できなかったアパレル業界ですので、なかなかMD戦略が難しいというか、2か月の展開が見えていたならば、新鮮に見えたのかもしれません。これから盛り返していくといいですね。
